啤酒紙商標的出現(xiàn)大約是在１８世紀中葉。那時啤酒產(chǎn)銷量日益增加，而且在１７５６年時葡萄酒已在使用黑白紙標簽，啤酒釀造商也逐漸認識到需要為他們的產(chǎn)品作出區(qū)別標記。據(jù)史料記載，在１８４３年英國柏登農(nóng)特一家啤酒公司就印制過一種圓形的小商標貼在瓶口加以區(qū)別，而在克里米亞戰(zhàn)爭時期貼有商標的啤酒已大量出口，現(xiàn)在英國愛丁堡的威廉揚格啤酒廠就藏有那個時期貼有商標的空啤酒瓶。可以講圓形標是比較早的一種，而現(xiàn)在多采用長方形和橢圓形。而根據(jù)目前統(tǒng)計來看，啤標形狀有圓形、橢圓形、梨形、矩形、正方形、盾形、桶形、三角形、菱形、八角形、六角形、平行四邊形、馬鞍形、月牙形和面包形１５種，而這些基本形狀又派生出更多的其他變化。啤酒商標有著豐富的地域文化內(nèi)涵，這是由于啤酒的特性而定的。每個國家的啤標設(shè)計都有不同特點，但他們共同點就是廣告，起到介紹、宣傳和美化啤酒作用，因此設(shè)計者盡可能地在方寸之間融洽了當?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史典故等等，使之成為豐富的知識寶庫、酒文化的重要內(nèi)容。